Tendintele de marketing vin si pleaca, evoluand pe masura ce companiile depun eforturi sa ajunga la cele mai recente tehnologii aparute in domeniu si sa raspunda la schimbarile pietei. Pentru a ajunge la cat mai multi oameni/clienti, companiile trebuie sa utilizeze tendinte de marketing care promit sa le ofere un avantaj competitiv.

Pentru a va ajuta in acest sens, am selectat unele dintre cele mai impactante si actuale tendinte de marketing. Le regasiti pe toate, mai jos.

Comert electronic experiential

Comertul electronic experiential (experiential e-commerce) va fi esential pentru toate companiile care vand online. Companiile se vor indrepta ferm catre o noua abordare a comertului electronic, care reconceptualizeaza spatiul de cumparaturi online — comertul electronic experiential — de la retaileri si site-uri care ofera abonamente in diferite domenii, pana la platformele software oferite ca serviciu contra cost. Deoarece acorda prioritate experientei si ramane fidela unei ideologii centrate pe consumator, aceasta varianta de a cumpara online se concentreaza pe strategii de reinventare pentru consumatori. Acest lucru permite comertului electronic sa umanizeze spatiile virtuale, un lucru nou care incanta mediul online.

Continut intercativ

Conectandu-va cu un public mai larg prin continut directionat catre consumatori, continutul interactiv poate ajuta la diferentierea brandurilor. Acesta urmareste sa stabileasca o relatie autentica intre afaceri si consumator (B2C) care implica mai mult decat generarea de lead-uri si include strategii pe termen lung.

Monitorizarea intentiei

Pe piata B2B, exista o crestere a interesului pentru datele privind intentia (comportamentul potentialului client). Datele privind intentiile sunt o dovada a interesului si, cu cat specialistii de marketing colecteaza mai multe dovezi, cu atat este mai puternica argumentarea. O intelegere corecta a nevoilor clientilor, sustinuta de inteligenta datelor, nu numai ca va va oferi un avantaj competitiv, dar va va ajuta si sa construiti o baza de date puternica si consistenta, pe care echipa de vanzari sa o poata prelua.

Instrumente si aplicatii software bazate pe realitatea virtuala (VR)

Oamenii asteapta tot timpul ca noi instrumente software si aplicatii sa fie lansate in lumea realitatii virtuale, marketingul fiind condus de dorintele si nevoile clientului. Clientii se asteapta ca marcile sa ofere experiente care sa foloseasca noile tehnologii pe masura ce aceastea devin disponibile. Acest lucru inseamna ca marketerii trebuie sa tina pasul cu noile aparitii in domeniu pentru a raspunde asteptarilor clientilor si pentru a oferi cele mai bune experiente posibile. Avand in vedere ca aceste tehnologii sunt extrem de cautate, neutilizarea lor va insemna un pas in urma concurentei pentru orice business.

Solutii alternative de targeting

Publicitatea digitala se bazeaza in mare masura pe cookie-uri, care usor usor for incepe sa dispara. Prin urmare, acum este momentul sa luam in considerare cum ar putea arata publicitatea digitala fara cookie-uri in viitor. Urmatoarele sunt cele mai bune solutii fara cookie-uri pentru rularea campaniilor digitale fara a interactiona cu cookie-uri sau alti identificatori:

• Directionarea in functie de locatie geografica (Directionarea in functie de locatie ne permite sa vizam utilizatorii care se afla in prezent in zonele campaniei si sa redirectionam utilizatorii care au vizitat anterior anumite locatii);
• Targetarea in functie de vreme (abilitatea de a activa sau dezactiva campanii in functie de conditiile meteorologice);
• Targetarea contextuala inteligenta (este o abordare noua care analizeaza si potriveste continutul anunturilor cu continutul paginilor conexe, fara a utiliza identificatori persistenti. Anunturile sunt livrate numai catre paginile de continut care sunt relevante pentru mesajul pe care doresc sa-l comunice catre utilizator).

Surse: Forbes.com, Entrepreneur.com, Forrester.com, SmartInsights.com, AdWeek.com, Wojtek.ch.